Новости PR
Июль-сентябрь 2022
Наша команда
Александра Подпоринова
Руководитель отдела по связям с общественностью
Руководитель отдела по связям с общественностью
Алина Хацаева
PR-cпециалист
PR-cпециалист
Лина Говберг
Ассистент отдела PR
Ассистент отдела PR
Дорогие коллеги, рады приветствовать вас!
По традиции делимся с вами новостями, событиями и результатами предыдущего квартала. Расскажем, что о SPLAT Global говорили в медиа, блогах, соцсетях и подкастах, а также о мероприятиях, в которых приняли участие наши коллеги.
По традиции делимся с вами новостями, событиями и результатами предыдущего квартала. Расскажем, что о SPLAT Global говорили в медиа, блогах, соцсетях и подкастах, а также о мероприятиях, в которых приняли участие наши коллеги.
Дорогие коллеги, рады приветствовать вас!
По традиции делимся с вами новостями, событиями и результатами предыдущего квартала. Расскажем, что о SPLAT Global говорили в медиа, блогах, соцсетях и подкастах, а также о мероприятиях, в которых приняли участие наши коллеги.
По традиции делимся с вами новостями, событиями и результатами предыдущего квартала. Расскажем, что о SPLAT Global говорили в медиа, блогах, соцсетях и подкастах, а также о мероприятиях, в которых приняли участие наши коллеги.
Итоги третьего квартала
460
Публикаций в медиа
72
Публикаций у инфлюенсеров
3
Подкаста с экспертами SPLAT Global
3
Мероприятия с участием экспертов SPLAT Global
120
Рецензий на продукты SPLAT Global на сайтах-отзовиках
4 251 615
Общий охват у инфлюенсеров
87 564 000
Total media impressions
МЕДИА
Мы в отделе PR работаем над увеличением упоминаний компании SPLAT Global в бизнес-прессе. Это помогает наращивать собственную экспертизу, развивать деловые контакты и делиться с нашими потребителями и партнерами важной для нас информацией.
Топ-1000 российских менеджеров
Совместно с Ассоциацией Менеджеров, КоммерсантЪ ежегодно проводят независимый рейтинг профессиональной репутации топ-менеджеров «Топ-1000 российских менеджеров». Рейтинг публикуется на страницах газеты «Коммерсантъ» с 2001 года, подводит итоги работы за год и выявляет наиболее профессиональных управленцев России, лидеров в своих отраслях и функциональных направлениях.
В этом году в рейтинг попали наши коллеги.
ЕЛЕНА ЯКУШЕВА
Директор по корпоративному управлению
Елена заняла 1 место в Топ-50 директоров по корпоративному управлению в категории «сервис и производство потребительских товаров».
В этом году в рейтинг попали наши коллеги.
ЕЛЕНА ЯКУШЕВА
Директор по корпоративному управлению
Елена заняла 1 место в Топ-50 директоров по корпоративному управлению в категории «сервис и производство потребительских товаров».
Наши коллеги в топе лучших
СВЕТЛАНА КОПЫТИНА
Руководитель направления по экологии и ресурсосбережению
Светлана заняла 3 место в Топ-25 директоров по корпоративной социальной ответственности и устойчивому развитию в категории "Сервис и производство потребительских товаров".
Поздравляем коллег!
"КоммерсантЪ – общественно-политическое издание с усиленным деловым блоком и одно из самых авторитетных и влиятельных медиа в стране".
Руководитель направления по экологии и ресурсосбережению
Светлана заняла 3 место в Топ-25 директоров по корпоративной социальной ответственности и устойчивому развитию в категории "Сервис и производство потребительских товаров".
Поздравляем коллег!
"КоммерсантЪ – общественно-политическое издание с усиленным деловым блоком и одно из самых авторитетных и влиятельных медиа в стране".
Материалы с комментариями экспертов SPLAT Global в СМИ
METRO – крупнейшая международная газета, которая выпускается в 21 стране на 13 языках мира. Газета Metro стала неотделимой частью города: каждое утро москвичи разбирают крупнейший столичный тираж. У издания Metro также есть сайт metronews.ru, который собирает более 2,9 млн читателей в месяц.
Коллеги выпустили материал о том, как правильно выбирать гели для душа. Виктор Филатов, Ведущий менеджер по инновациям, выступил экспертом материала. В подборку рекомендованных продуктов также попали натуральные гели для душа BioMio.
Коллеги выпустили материал о том, как правильно выбирать гели для душа. Виктор Филатов, Ведущий менеджер по инновациям, выступил экспертом материала. В подборку рекомендованных продуктов также попали натуральные гели для душа BioMio.
ЛИЗА – интернет-журнал о красоте, моде и здоровье. Печатная версия журнала выходит каждую неделю.
В материале про ароматерапию, Алина Яровая, менеджер по инновациям, рассказала об эфирных маслах и продуктах Антистресс. Статья была опубликована на сайте и в печатном журнале.
В материале про ароматерапию, Алина Яровая, менеджер по инновациям, рассказала об эфирных маслах и продуктах Антистресс. Статья была опубликована на сайте и в печатном журнале.
Поддержка новинок в МЕДИА
Печатные МЕДИА
Читайте также другие материалы о продуктах, экоинициативах и новостях SPLAT Global в медиа
Buro - независимое онлайн-издание о трендах в моде, красоте и культуре. В материале о бьюти продуктах рассказали о зубной пасте INEY
Зубная паста STRESS OFF снимает стресс и улучшает эмоциональное состояние. За это ее любим мы и бьюти-редакторы популярных медиа!
Влюбляет в себя с первого взгляда! Щетка попала в бьюти-подборку TimeOut!
SPLAT Global приняли участие в разработке Стандарта устойчивой упаковки.
Улыбка с гарантией: зубная паста Splat получила сертификат натуральности
Если хотите развивать экопривычки, начните с разделения мусора и экономии энергии
Ритейл зеленеет: эко-тренды в торговых сетях
Публикация в профессиональной научной прессе
В научном журнале "Проблемы стоматологии" вышла публикация-исследование о клинической эффективности отбеливающей зубной пасты SPLAT DAILY WHITENING. По результатам исследования, зубная паста SPLAT DAILY WHITENING показала высокую эффективность!
ПОДКАСТЫ
В современном ритме жизни завладеть вниманием потребителя – задача не из простых. Где искать по-настоящему вовлеченную и качественную аудиторию? Конечно же в подкастах!
В этом квартале мы привлекли коллег из разных отделов к записи трех популярных подкастов на Apple и Яндекс. Получилось интересно! (сами узнали много нового)
В этом квартале мы привлекли коллег из разных отделов к записи трех популярных подкастов на Apple и Яндекс. Получилось интересно! (сами узнали много нового)
3
подкаста с экспертами SPLAT Global
2 749
прослушиваний подкастов
В выпуске подкаста «ЛИДА, ГДЕ ЛИДЫ?» Александра Подпоринова, руководитель отдела по связям с общественностью и Александра Ростовская, менеджер по запуску новых продуктов поговорили о маркетинге бренда SPLAT, воплощении в жизнь идей потребителей и сотрудников и поделились, как чувствует себя SPLAT в стремительно меняющемся мире.
«Лида, где лиды?» – подкаст, в которым опытные предприниматели и маркетологи рассуждают о маркетинге современного бизнеса - делятся вдохновляющими идеями продвижения сложных продуктов, лидогенерации, брендинга. Ведущая подкаста — Марина Шахова, сооснователь digital-агентства MediaNation.
На физическое и ментальное здоровье влияет не только то, что и как мы делаем, думаем и едим, но и то, что мы наносим на себя и то, чем дышим. В выпуске подкаста «ТЕЛО, В КОТОРОМ ТЫ ЖИВЕШЬ» экспертами выступили Светлана Копытина, руководитель направления по экологии и ресурсосбережению и Мария Ольховская, руководитель отдела патентной и изобретательской работы. Коллеги рассказали, как выбор повседневных продуктов влияет на наше здоровье, природу и экологию.
Ведущая подкаста - Феоктистова Дарина, специалист Функциональной медицины по немедикаментозной коррекции здоровья, клинический психолог, основатель онлайн-центра Физического и Ментального здоровья Mental Nutrition
В подкасте “ЗОЖ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ” приняла участие наша коллега Ангелина Иванова, ведущий менеджер по инновациям. Ангелина рассказала об инновациях в продуктах SPLAT, о правильной гигиене полости рта и почему здоровье зубов влияет на здоровье всего организма.
«ЗОЖ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ» – подкаст для тех, кто в современном ритме жизни находит время для себя и своего хорошего самочувствия. Ведущая подкаста Ольга Балога и приглашенные эксперты обсуждают разные аспекты здорового образа жизни: тренировки, правильное питание, сон и полезные привычки.
Поддержка выпуска подкаста с участием экспертов SPLAT Global в блогах
Чтобы увеличить количество прослушиваний подкаста "тело, в котором ты живешь", мы запустили кампанию у трех блогеров, которые разместили нативную ссылку на выпуск. Такой подход мы тестируем впервые и уже получили отличные результаты!
3
Анонса у блогеров
77 440
Общий охват
3700
Переходов на запись подкаста
Нативная рекомендация – самая лучшая реклама. Особенно если это бесплатный и полезный контент.
Дружественные нам блогеры рассказали своим подписчикам о выпуске подкаста «Тело, в котором ты живешь», котором приняли участие эксперты SPLAT Global. В результате более 3700 людей узнали про наши инновации, патенты и экологические инициативы.
Это инновационный способ вовлечения качественной аудитории, которая готова уделить длительное время и узнать новое. В результате люди начинают доверять компании и интересоваться ее деятельностью.
Дружественные нам блогеры рассказали своим подписчикам о выпуске подкаста «Тело, в котором ты живешь», котором приняли участие эксперты SPLAT Global. В результате более 3700 людей узнали про наши инновации, патенты и экологические инициативы.
Это инновационный способ вовлечения качественной аудитории, которая готова уделить длительное время и узнать новое. В результате люди начинают доверять компании и интересоваться ее деятельностью.
МЕРОПРИЯТИЯ
В прошлом квартале наши коллеги выступили на 3 мероприятиях, организованных бизнес-изданиями и профессиональным сообществом. Делимся подробностями!
Научно-практическая конференция АТЭ «Развитие эстетической трихологии в бьюти-индустрии»
Ангелина Иванова, ведущий менеджер по инновациям, выступила с лекцией о разработках и инновациях в продуктах Hair Caire.
Ассоциация трихологов-эстетистов (АТЭ) — первая Ассоциация в России с регулярными обучающими программами по различным направлениям эстетической трихологии.
Конференция КОММЕРСАНТЪ «День ритейла»
Дарья Долгих, Head of E-commerce и Дмитрий Федотов, менеджер по развитию бизнеса, выступили на конференции КоммерсантЪ в сессии «Электронная коммерция». Коллеги поделились кейсом SPLAT x Ozon, опытом в SEO и продвижении в поиске, а также рассказали, как продать тысячи зубных паст за 1 день и удержать потребителя после покупки.
Конференция КоммерсантЪ «День ритейла» посвящена актуальным проблемам e-com, логистике, маркетинговым и рекламным трендам. Среди спикеров конференции — эксперты СберМегаМаркет, Яндекс, Knight Frank, Ozon, Raven Russia, Перекрёсток, М.Видео-Эльдорадо, YouDo Бизнес.
NEW RETAIL FORUM 2022. E-COM CHECK-UP
Анна Киреева, Директор по развитию бизнеса в канале электронной коммерции по Российской Федерации и СНГ, выступила на NEW RETAIL FORUM и рассказала о DTC для бренда. (Direct-to-Consumer – это рынок, где компании успешно продвигают бренды без участия посредников).
Космическое мероприятие в ДЕТСКОМ МИРЕ
1
Интервью и постотчет в СМИ
5
Публикаций в СМИ
Вместе с коллегами из отдела Маркетинга, в сентябре мы провели космическое мероприятие в Детском мире в поддержку акции SPLAT «ЧИСТИ ЗУБЫ КАК КОСМОНАВТ».
Маленькие гости праздника посетили интерактивное шоу с научными экспериментами, научились варить пасту на мастер-классе и узнали много нового о космосе! Гостем мероприятия стал космонавт Сергей Рязанский. О мероприятии написали СМИ и блогеры-миллионники.
Маленькие гости праздника посетили интерактивное шоу с научными экспериментами, научились варить пасту на мастер-классе и узнали много нового о космосе! Гостем мероприятия стал космонавт Сергей Рязанский. О мероприятии написали СМИ и блогеры-миллионники.
28
Размещений в социальных сетях
36 683 000
Total media impressions
2 627 630
Общий охват в блогах
О мероприятии написали
ИНФЛЮЕНСЕРЫ
Отзывы на IRECOMMEND и ОТЗОВИК
9 из 10 потребителей во всем мире стараются прочитать отзывы перед покупкой продуктов (Trustpilot, 2020)
Отзывы не только влияют на выбор потребителей, но и повышают рейтинг бренда, поднимая его в поисковой выдаче. Именно поэтому мы активно сотрудничаем с авторами контента на IRECOMMEND и ОТЗОВИК.
В этом квартале о наших продуктах вышло более 60 подробных рецензий! Отзывы о гелях для душа BioMio попали в ТОП популярных отзывов на платформе IRECOMMEND.
В этом квартале о наших продуктах вышло более 60 подробных рецензий! Отзывы о гелях для душа BioMio попали в ТОП популярных отзывов на платформе IRECOMMEND.
120 отзывов о продуктах SPLAT Global
Поддержка продуктов у блогеров
БЬЮТИ-БОКСЫ
BEAUTY BOX – эффективный PR инструмент, благодаря которому о наших продуктах узнает большое количество людей. Наши партнеры – СМИ, новые медиа, популярные экоблогеры собирают коробочки с продуктами разных брендов на определенную тематику.
Такие бьюти-боксы рассылаются инфлюенсерам и лидерам мнений, которые делают распаковку и рассказывают о продуктах. Бьюти-боксы также может купить конечный потребитель, однако их тираж всегда ограничен.
Во время анонса нового бокса партнеры рассказывают о нем в соцсетях, у себя на сайте и в партнерских медиа, делают e-mail рассылки по подписчикам. Мы получаем хороший охват и узнаваемость и нативно рассказываем конечным потребителям о наших продуктах.
Такие бьюти-боксы рассылаются инфлюенсерам и лидерам мнений, которые делают распаковку и рассказывают о продуктах. Бьюти-боксы также может купить конечный потребитель, однако их тираж всегда ограничен.
Во время анонса нового бокса партнеры рассказывают о нем в соцсетях, у себя на сайте и в партнерских медиа, делают e-mail рассылки по подписчикам. Мы получаем хороший охват и узнаваемость и нативно рассказываем конечным потребителям о наших продуктах.
В этом квартале мы хотели напомнить людям о необходимости заботиться о здоровье и важности гигиены. Мы разместили антибактериальный спрей для рук BioMio в 4 популярных бьюти-боксах
4
Бьюти-бокса
10 000 000
Ожидаемый охват
FLACON MAGAZINE – экспертное медиа о красоте, моде и культуре, которое возглавляет Алена Долецкая – бывший главный редактор российских Vogue и Interview. Медиа не только фиксирует бьюти-тренды, но и во многом задает их. Бьюти-боксы FLACON любят звезды и инфлюенсеры и конечно, читатели медиа!
Журнал Лиза также выпускает тематические бьюти-боксы.
Спрей BioMio вошел в состав Anti-age бокса.
Спрей BioMio вошел в состав Anti-age бокса.
New Beauty Box выпустили сумку в роддом с самыми необходимыми продуктами, которые пригодятся в первые дни после родов для мамы и малыша.
Trendy Healthy Box – это сет новинок для красоты и здоровья. Антибактериальный спрей BioMio – звезда выпуска!
MYSTERY BOX by BioMio
28
Блогеров
42
Публикации у бьюти-блогеров
2 352
Человека приняли участие в розыгрыше
1 134 031
Общий охват компании
Долгое время Инстаграм был самой популярной и основной площадкой для сотрудничества с блогерами. Однако сейчас на рынке инфлюенс-маркетинга произошли изменения.
Чтобы поддержать запуск гелей для душа BioMio, мы ушли от стандартной практики «Сторис+пост в Инстаграм» и задействовали все доступные социальные сети! Мы объединились с партнерами и создали уникальные MYSTERY BOXES, в которых собрали продукты для заботы о себе.
28 бьюти-блогеров, в том числе Лаура Джугелия и Саша Новикова, сделали распаковку в своих телеграм каналах и запустили большой розыгрыш Mystery боксов среди подписчиков. Параллельно с выходом публикаций у блогеров мы проводили конкурс в нашем сообществе BioMio Вконтакте, в котором приняли участие 2352 человека.
Всю информацию о боксе и партнерах можно найти в лендинге, который мы создавали специально под данную кампанию. Ссылкой на лендинг делились и блогеры со своими подписчиками. В нем также есть промокоды на скидки от BioMio и других участников поддержки – отличная мотивация для потребителей переходить на лендинг и узнавать про BioMio!
DIGITAL-КОНТЕНТ
Коммуникация с потребителями
Третий квартал в отношении коммуникации показал очень высокую активность!
Выросли продажи наших продуктов и вместе с этим, активность потребителей. Люди оставляют больше отзывов, обращений и упоминаний.
Также в третьем квартале мы подключили второго мониторингового провайдера brand analytics, что помогло нам проанализировать большее количество обращений.
Мы выросли на:
Выросли продажи наших продуктов и вместе с этим, активность потребителей. Люди оставляют больше отзывов, обращений и упоминаний.
Также в третьем квартале мы подключили второго мониторингового провайдера brand analytics, что помогло нам проанализировать большее количество обращений.
Мы выросли на:
22%
46%
ко второму кварталу
к аналогичному периоду прошлого года
Екатерина Силантьева
Менеджер цифровых коммуникаций
"
61 993
Обращений, упоминаний, отзывов и вопросов от наших дорогих потребителей.
16%
Прямые каналы коммуникации: телефония, электронная почта, формы обратной связи на сайте, социальные медиа, мессенджеры
35%
Площадки электронной коммерции
49%
Доля брендового мониторинга в непрямых каналах коммуникации
Тональность обращений в абсолютном большинстве положительная
71%
Доля позитива
16%
Доля нейтральных обращений
5,5%
Негатив (в рамках принятой нормы)
71% доля позитива
16% доля нейтральных обращений
5,5% негатив
Потебители хвалят нас за качество продуктов, их свойства, вкус и воздействие на здоровье. Люди активно рекомендуют наши бренды, любят письма Евгения Демина, отмечают наши продукты в бьюти-боксах, высоко ценят экологичность, хороший состав и эффективность. В 3-м квартале также положительно писали о конкурсе инновационных разработок в области фармацевтики и биотехнологий, про нашу номинацию «Инновационные решения для компании «SPLAT Global». Писали про вебинар «Как бренду стать экологичнее и удержать покупателя?», а также про DTC DAY, где были представители крупнейших брендов российского ecommerce.
Нейтральная тональность – это коммерческие публикации в социальных сетях, реклама продукции в сообществах, статьи в электронных СМИ.
В рамках принятой нормы. Большую долю негативных обращений и упоминаний составляют жалобы на доставку и комплектацию заказов в e-com. Много субъективного мнения после использования продуктов.
Профильная статья на VC.RU
VC.RU — онлайн-ресурс для профессионалов диджитала, маркетинга, бизнеса, где от лица компании рассказывают о ее крутых кейсах.
Наша коллега Ольга Жилина, главный редактор SPLAT Global, подготовила в этом квартале статью "Zero Waste в России: зачем мы развиваем станции ответственного потребления". Спикеры из команды проекта: Андрей Щетка, Александра Подпоринова, Георгий Веролайнен и Светлана Копытина поделились своими историями и опытом запуска первых подобных станций в России.
Читайте материал и делитесь им в соцсетях!
Наша коллега Ольга Жилина, главный редактор SPLAT Global, подготовила в этом квартале статью "Zero Waste в России: зачем мы развиваем станции ответственного потребления". Спикеры из команды проекта: Андрей Щетка, Александра Подпоринова, Георгий Веролайнен и Светлана Копытина поделились своими историями и опытом запуска первых подобных станций в России.
Читайте материал и делитесь им в соцсетях!
Всегда на связи,
всегда в поисках нового!
всегда в поисках нового!
С любовью, отдел PR